你有Instagram或snapchat吗

Mashable中文站 4月18日报道

上周,交际网络 Facebook 宣称它的Instagram Stories的日活跃用户数目已到达了2亿。

于是,人们立刻捉住这个数字大做文章,声称 马克-扎克伯格 (Mark Zuckerberg)“终于碾压了Snapchat”,Facebook和Instagram大获全胜。许多人甚至发帖说,“Instagram手撕Snap公司”,“Snapchat死了吗?”“Snapchat弥留挣扎。Instagram Stories成为终结者。”

但是,将Instagram Stories的2亿日活跃用户与Snapchat的1.61亿日活跃用户进行比较,这可以说是风马不接的事情。尽管Instagram积极复制了Snapchat的大概全部招牌功能,但是将这两个应用视为相同的平台从一开始就是错误的。

并不明白的权衡尺度

首先,值得指出的是,Instagram Stories不是主体应用程序,而是后来添加进来的一个功能。而主体应用程序Instagram已有逾4亿个日活跃用户。

其次,在Instagram评论Instagram Stories日活跃用户的时间,该公司好像指的是“天天察看Instagram Stories的任何人”。

Facebook并未明白说明它的权衡尺度是什么。这就是说,假如盛行天后碧昂斯发一篇Instagram故事给其快要1亿个粉丝看,而你不是她的粉丝,但恰恰看到并点击了一下,那么你就被算作是Instagram Stories的一个日活跃用户。

此前,曾有人品评Facebook降低了权衡用户参与度的尺度。在去年9月,有人披露称该公司“多年来不停在过度夸大其均匀视频欣赏量。”

诚然,Snapchat也将日活跃用户定义为24小时内开启应用程序一次的人。但是,你要思量到这个事实:Snapchat用户均匀天天在该应用程序上耗费约莫半个小时的时间,此中60%的用户在创造内容。而Instagram重要用于欣赏信息,它的用户均匀天天在上面才耗费15分钟时间。并且,他们不大概将这15分钟全部用来察看Instagram Stories。

假设Instagram的日活跃用户数目已在2月的4亿底子上又有了新的增长,那么这就意味着不到50%的Instagram日常活泼用户在使用它推出的新功能Stories。思量到Instagram在其平台内花了很鼎力大举气推广Stories,这并不算是一个成绩——一点也不让人感到惊奇。

Instagram的挑衅还在于:它尚未证实用户使用Instagram就是为了察看它的Stories。Snapchat已成为了一个让用户上瘾的、非去不可的好玩行止;而Instagram Stories不外是整合到早已碎片化的!Instagram应用程序中的又一个功能罢了。

没故意义的比较

科技察看者们如饥似渴地想让这两家公司进行比拼。但是,比较Instagram和Snapchat并不会有积极的结果,由于Snapchat冲破了许多人对于“交际媒体公司”的固有熟悉。

与Twitter和其他交际平台一样,Instagram创建在一对多的广播模式上。在默认状态下,它勉励用户公开发帖,勉励用户寻求更多的粉丝数目和点赞数目。这对于寻求曝光率的用户如品牌和影响力者来说是好事,但是它并不能促使好友之间进行深入的、私密的交流。

而在Snapchat上,人们没有动力去积聚粉丝或刻意塑造某种形象。实际上,它更靠近于通讯平台,而不是面向民众的交际网络。但是,将Snapchat等同于WhatsApp、微信或Facebook Messenger也不准确。这些通讯应用程序没有一款专注于消耗和分享照片和视频!(尽管Facebook Messenger如今也推出了Stories)。

说到底,交际产品并不但仅是由其功能决定的。它们还由习得的用户行为和尺度决定。

“当你把类似Stories的功能放到用户行为规定尚未形成的社区中,结果会怎么样呢?它会形成差别的行为规定。”股权众筹平台Angelist的早期投资者和合资人帕克-汤普森(Parker Thompson)说,“比方,假如你的妈妈不是Snapchat用户,没有使用Snapchat的履历,当她看到你公布的Instagram故事,她的感觉就与你的不一样。”

许多人说,Instagram故事提供的体验更有兴趣,由于“有更多的人看到你的故事”。但是,他们之以是这么想,是由于他们早已受到Instagram和其他交际网络的习得行为模式的熏陶,先入为主地以为“成功”就等同于更多的欣赏量。

但是,Snapchat专注的是让一小撮密切小伙伴进行更深入的交流。这就是它吸引用户深度参与的缘故。它是一个交流平台,而不是广播平台。

Snapchat效应

这并不是说Snapchat就没有问题。Snap如今是一家上市公司,在发展過逞中,它必须给其股东创造价值。正如该公司在其S-1文件中所指出的,在高端广告市场它的大多数用户很受关注。假如它可以或许提供创新的广告产品,挣脱“广告商试验桶”的身份,它就可以或许创造效益。

“对我来说,Snapchat不停处于领先地位。我嘻歡称之为‘Snapchat效应’。他们总是引领潮流,其他人则总是跟随其后。”麦肯全球团体的高级副总裁兼交际移动主管杰玛-克雷文(Gemma Craven)说,“Snap公司自称是一家照相机公司,如今Facebook也开始评论照相机功能是任何装备最重要的功能。”

“我相信他们将可以或许成功红利。”她增补说。她以为,Snap公司可以通过其Snapchat Discover来打造更优质的内容,从而赚取电视广告费。而这是Instagram很难做到的事情。

硅谷嘻歡观看科技巨头之间的肉搏,比较Instagram和Snapchat固然纯属娱乐了。但是,人们不应该将留意力放到不相关的权衡尺度上,而应该理性地思索人们使用这两个平台联系他人的差别方法。

Snapchat不但仅是又一个交际网络。它代表了我们交流方法的巨大变革。它创建了新的尺度,冲破了我们对于交际媒体的固有印象。这恐怕是Instagram永久也复制不了的。(编译/乐学)

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“故事”改变着交际媒体

当Instagram推出“故事”功能时,看起来像是一个噱头“ 嘿,那些酷孩子玩Snapchat的故事,我们也做一个一样的 ”,但实在这不是一个噱头,它标记着内容创建和消耗過逞的潜在改变。

当Facebook推出“故事”后,这种情势的内容被显现在超越10亿移动用户的手机上,这比Instagram和Snapchat的使用人数要多5倍。

“故事”本质上比其他种类的数字!和交际内容越发轻易让人沉醉,用户不停待在同一个平台上,不被其他的工具滋扰。

虽然许多产品还没有像Facebook,Instagram那样很快的推出“故事”,但我以为市场已经收到信号,移动用户需要不一样的内容。

交际媒体将来将不再仅仅是分享完美时候,它不再是关于转发和有几多人嘻歡你的内容。 这是关于流传的深化而不是泛化,人们开始真正体贴有几多人观看你的故事,有几多人直接与他们的小伙伴和密切团体分享您的内容,以及我们怎样通过“故事”分享更多的体验。

用户天生的内容不停对品牌有价值,“故事”将这个内容提高到一个新的程度,一个表达真情实感的刹时。

Snapchat常常筹谋关于大型活动的故事,使任何人能在任何一个地方分享他们的体验。

Snapchat还开发了搜索功能,容许用户根据主题搜索感爱好的内容。

Medium推出的“Series”功能是另一个“故事”的变种,比方,一个系列报告了关于篮球培训的過逞,从头至尾面对的困难以及搞定過逞。

Series与其他的“故事”差别:Series是永世性的,作家可以同时创建多个Series。

没有时机!!!

两种交际媒体平台都有差别的业务目的。

Snapchat – 他们为小伙伴和家人!寻找一个更具连接性的平台,以快速和东方的方法连接照片。

Instagram – 这是一个更多的贸易平台,这容许公司广告产品,一样平常只有公司。

我相信在这个时候,由于可以或许宣传这些业务并!从广告权利中赢利,Instagram在业务方面处于领先地位。

盼望这有助于JG☺

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