一、配景概述

截至2017年6月,我国手机网民范围达7.24亿,较2016年底增长2830万人。移动互联网的发展进一步加速了这个年代的娱乐性,从之前用相机摆好pose认真照相怀念重大活动,到智能手机遍及后,随时随地按下拍摄记载生活,再到如今滤镜搭配贴纸、猫耳朵搭配腮红、磨皮搭配瘦脸,一键轻松拍出自己的动态贴纸照。照相的工具在变,出发点在变,需求也不停在变。随着SNOW、Snapchat、faceu等贴纸照相app的盛行,美萌成为自拍用户的一大喜欢种类,而贴纸也大概成了90后照相的必备刚需。基于此,本文将选取两款照相app——相机360与B612咔叽进行对比分析,判定两边的优缺点,并提出革新提议。

二、竞品对象

本文选取相机360与B612咔叽两款照相类app进行对比分析。

相机360是成都品果科技有限公司推出的基于iOS、!Windows Phone和Android的功能强盛的手机拍照软件。其主感动感贴纸、品格滤镜、美肤自拍、照片编辑等功能点,具有累计7亿用户,涵盖中、英、日、泰、韩、印尼、越南等多个国度。

B612咔叽是由亿睿科信息技能(北京)有限公司于2017年4月推出的一款录像与拍照类应用。其主打超强美颜、专属心情包、千款贴纸、本性拼图、百种滤镜等功能点。 从亚洲到欧洲,用户涵盖环球52个国度。

截至2017年8月31日00:51,在中国App Store拍照与录像免费榜单中,B612咔叽位居第二,仅次于快手,而相机360位居49。可见B612咔叽现在的市场影响力优于相机360。

三、体验环境

体验机型:苹果5s

系统版本:ios10.3.2

APP版本:相机360 ios8.8.1 B612咔叽 ios6.3.1

网络环境:wifi

体验时间:2017年8月29日-8月30日

四、需求分析

表面需求:照相、录制视频、修图

潜在需求:拍出美萌、可爱、逗趣、时尚的照片或视频,满意爱美之心,通过度享照片视频引发他人称赞,引发个人愉悦感与自信心。

五、竞品分析

1战略层 2范畴层

功能对比:(★ 特色功能、√ 支持功能、× 不支持功能)

(1)拍摄功能对比

①两款相机在原片拍摄模式下都对人脸有轻度的磨皮、美白和瘦脸,素颜的美化很好满意了用户的爱美之心。两者相比,相机360原图偏橙黄,肤色较暗;B612咔叽原图较亮,显色肤色更美白一些,整体效果优于相机360。

②拍摄照片时,两款app都接纳单击照相的模式。而在录制视频时,相机360只能长按录制,放手后录制结束,且不支持对拍摄的视频进行编辑;而B612咔叽既支持长按录制放手后录制结束,又支持单击录制,再次单击后录制结束的方法,很好的解放了用户的手指,便于其完成更丰富的拍摄行动;且B612咔叽在视频拍摄完成后还可以添加音乐,提高了视频的品格。然而,两款app都只支持单次不间歇录制视频,无法像抖音一样长按录制放手后暂停,再次长按就接着之前的视频继续录制,使用户没有措施进行场景变更,视频产出较为单一。

③相机360仅可输出照片、视频两种情势的作品;而B612咔叽在照片、视频的底子上还可输出gif图,方便用户在qq、微信等交际软件上进行心情包斗图,进而对产品产生帮助的推广作用。

(2)修图功能对比

相机360从照相工具身世,集人像与风物素材于一体,前期照相、后期修图相辅相成,支持导入照片修图,从边框、裁剪、马赛克到饱和度、亮度调整等均可实现。

而B612咔叽做滤镜身世,后与SNOW归并引入贴纸素材,主打人像,提倡一键变美无需后期,以是在修图方面功能较为弱化。

(3)交际功能对比

相机360从工具app出发成功向交际app变化,一方面,基于其巨大的涵盖中英日泰韩印尼越南等国的环球性用户群为交际奠基了底子,公布的作品收到来自环球各国的点赞评述满意了用户的虚荣心,加强用户黏性;另一方面,首页Feed流精选用户UGC内容,为社区储备了一批优质达人用户,通过达人吸粉引发app的纳新;别的,其“视频挑衅”栏目为广博自拍用户设置了“命题作文”,给自拍一个主题和一个原因,不但使社区内容丰富化,且促进用户活泼度。

而与之相比,B612咔叽本身实在并没有什么交际功能,但是其gif录制功能使用户低门槛浅易创作心情包,在熟人交际方面广泛被用于qq、微信等交际软件上,水印logo为产品进行了肯定的宣传。

(4)存储功能对比

①相机360有云相册功能,支持照相主动备份、当地照片导入,同一账号差别装备上都可察看云相册作品,且不占手机内存空间,对于手机常常更新换代的用户来说是一个不错的选择;而B612咔叽并没有云端存储功能。

②相机360支持导出原图或高清效果图至手机相册,而B612咔叽只可存储效果图,无法导出原图。

3布局层

相机360与B612咔叽布局上最大的区别在于相机360存在首页,而B612咔叽没有首页。

相机360首页设置一个banner,六个功能位。此中,banner一样平常进行活动或贴纸/滤镜素材的推广,功能位两个为相机入口,一个为相册入口,一个为AR相机入口,一个为新贴纸入口,一个为广告入口。而B612咔叽只有一个界面,就是取景页。

对于相机360来说,首页相当于一个推广资源位,更好地通报给用户近期活动、素材更新等信息,为本身素材带来了肯定的曝光;同时与其交际功能密不可分,首页Feed流展示良好用户作品,加强了用户黏性、进步了用户使用时长;别的,首页设置广告位,有助于流量价值转现,提高收入。对于B612咔叽来说,只有取景页没有首页,促进了贴纸/滤镜等素材的体验量,给用户通报出“专业照相”的理念。

4框架层

由于是照相类app,在此我们重要针对取景页进行框架分析。

①相机360的取景页无任何文字提示,画面整体较为简便,对新用户有肯定学习门槛;相比之下,B612咔叽在贴纸、滤镜、拍摄按钮附带了名称,文字引导客户进行素材寻找、照片/视频的录制拍摄。

②相机360脸部美化主打美妆、贴纸、滤镜三个功能,均在底部设置按钮,美妆内包含多种类妆容,且可自定义各个部位的上妆效果,DIY用户本性妆容,与竞品相比功能较为强盛;而B612咔叽主打贴纸、滤镜两个功能,也在底部设置了按钮,其脸部美容改变仅有美肤和瘦脸两个子功能,入口较深,位于顶部设置功能键内,这与B612咔叽力图一键美颜无需用户后期p图的宗旨较为切合。

③相机360在取景页设置相册缩略图,展示了用户前次拍摄的照片,对用户的引导性较强;而B612咔叽的相册icon是默认图,对用户的引导性不强。

5体现层

(1)logo

相机360的logo为黄、白为主色的相机,突出了照相app的特点;而B612咔叽的logo以白底绿色“B612”字样,突出品牌特点。

(2)取景页照相按钮

相机360取景页照相按钮为黄白相套的圈圈,与logo相呼应,比较小清新气势派头;而B612咔叽取景页照相按钮为好坏相套的圈圈,富偶然尚感。

六、优缺点总结

1相机360 长处:

①社区挑衅以“命题作文”情势指引用户照相,提高活泼度。

②良好作品精选至首页Feed流,有助于提高社区作品品格。

③编辑功能强盛,修图神器。

④云端照片主动备份,节省手机内存。

⑤美妆种别多样,支持细节微调。

缺点:

①视频不支持换场景间歇式拍摄。

②视频录制后无法修改音乐、长度等。

③C币商城不停处于升级中,影响客户体验。

④照相挑衅入口只支持即时拍摄上传,不支持当地视频导入。

革新提议:

①支持视频录制中的场景转换、优化视频录制后的编辑。

②加速C币商城更新迭代。

③增加心情包制作功能,从生疏人交际向熟人交际跨步。

2 B612咔叽 长处:

①心情包制作浅易,方便交际软件的斗图。

②贴纸更新迭代快、数目多、质量较优。

③技能强盛,抠图/多屏/转屏/残影组合效果炫酷。

缺点:

①视频不支持换场景间歇式拍摄。

②端内交际不足,缺乏互动性。

③不支持拍后编辑功能。

革新提议:

①支持视频录制中的场景转换、优化视频录制后的编辑。

②增加交际功能,提高端内互动性。

③增长拍后拼图功能。

综上所述,相机360是一款包罗人像自拍、风物拍照;聚集滤镜、贴纸、编辑于一身的强功能性app,它将工具性与交际性融合,依托巨大的环球性用户群、通过生疏人的点赞互评引发用户恒久而连续的活泼度。B612咔叽是一款专注于人像自拍的app,滤镜贴纸资源丰富、提倡“不修图也能美美哒”,致力于高效浅易创造美萌照片,心情包制作功能广受好评。现在为止,B612咔叽处于市场领先者地位,用户影响力方面由于相机360.

snapchat与b612

(作者说:开扒了B612咔叽之后,只想说贵圈水真深。)

自5月以来,B612咔叽常期霸占App Store拍照与录像栏目中国商店的榜首。B612咔叽毕竟有什么能耐?幕后都有谁在给B612咔叽撑腰?

B612咔叽的宿世此生

此生

B612咔叽是有B612和Snow camera于2017年4月归并的自拍拍照产品,又名咔叽相机。App Store上B612咔叽现在的所属开发者为Yiruike Information Technology (Beijing) co.,Ltd.(亿睿科信息技能(北京)有限公司)。虽然挂着本土公司的名字,但实在是个不折不扣的“洋货”。

宿世

B612是由LINE Corporation(韩国Naver设立于日本东京的咨询服务公司)于2014年推出的自拍拍照相机APP。

Snow camera是由CampMobile lnc(韩国Naver公司设立于韩国首尔的移动!应用开发公司)于2015年9月推出的拍照类相机APP。

B612和Snow相机为什么要归并?

根本目标:加强竞争力。

B612主打滤镜贴纸,而Snow则主打殊效拍摄,两者在各自的垂直范畴通过丰富的内容累积了肯定量的用户。由于B612的LINE Corporation配景,得力于LINE(全球风靡的即时聊天应用)在海外市场上取得了不俗的成绩。Snow camera早期和Snapchat属于同类产品,由于Snapchat的禁入,Snow camera成功在中国累积了肯定的用户群体。但面对中国本土企业:Faceu和美图系列产品,B612和Snow camera的用户底子显着不足在中国市场分一杯羹,归并肯定是敏捷提高用户基数,整合资源的有用方法。

作者说:B612和Snow camera的归并,既有母公司的公司配景,又有原应用国外市场资源配景,两者整合重新打入中国市场,将资源整理重新上场,可以说是来势汹汹。

归并结果:

1、提高用户基数

2、整合资源(包括资金、多媒体内容和明星素材等资源)

归并后的B612咔叽,做了什么?

B612咔叽目的用户锁定在是95后~00后的女性用户。用户基本标签是:大学生、关注明星八卦、活泼于交际网络。

于是B612咔叽选择了微博作为宣传的主战场,主打“拍摄心情包”的功能,通过微博开放性交际的特质选择了向目的用户曝光产品。

重要接纳的营销本领有:

1、发起拍摄相关的话题,通过抽奖活动活泼粉丝群体。

2、使用ins、facebook上已有的B612图片/视频资源进行大量的公布,通过运作曝光;

3、明星参与带来明星效应。B612咔叽拍摄的图片均带上“B612”水印,明星通过公布带有水印的图片吸引目的群体的关注。自2017年6月以来,B612咔叽官博曾转发超越15位明星带水印自照相,此中包括近期带有热门话题的潘玮柏、赵英博、徐娇、黄婷婷和林更新等;

4、参与热门话题品牌活动增长曝光率,如ChinaJoy与完美世界互助话题#完美超链接#;

5、参加本土热门系列贴纸,如热播剧《颤动吧阿部》系列贴纸。

营销结果:

1、在微博搜索功能搜索“B612”,可找到23081244条结果。

2、#B216#话题讨论数达5.7万。

3、App Store拍照与摄像榜居榜首。

4、百度指数整体同比增长809%

整体看来,交际网络用户活泼效果非常好,而且成功到达了App Store霸榜的目标。

作者的感言

原来制定研究命题是“B612咔叽做了什么导致刹时发作,霸占App Store”捉住了4月~5月的时间点进行偏重研究。但是下水研究之后发现水太深,且运营的套路太相似,于是只好放弃从运营的角度切入细讲。B612和Snow的归并重新打入中国市场,可以看到B612咔叽的熊熊野心,势要在中国拍照与录像市场分一杯羹。但行业的焦点问题依然没措施摸清策略:

1、看不清的含糊的贸易模式

2、挣脱不了同质化严峻的问题

B612咔叽的发作可以说又在中国出现了一个征象级的产品。假如只通过大量的营销本领攒下的用户不知道什么时间又被下一个征象级产品给抢去。在用户留存的角度上看,更具切合大众文化基调的拍照应用能在岌岌可危的市场上站稳脚跟。相信B612咔叽在雄厚的配景公司支持下,也会在中国市场分到一块相当大的蛋糕。


题外话:

B612咔叽相机仅在App Store中国商店上线,且原B612和Snow camera均已在App Store中国商店下线,但这两个产品依然能在App Store其他地域商店提供下载和服务。

课外小知识:

B612是童话《小王子》中,小王子居住的星球。

本篇文章 1120 字,读完约 3 分钟

是强强联手,还是抱团取暖和?

Snow相机克日在微博上公布,与B612归并,建立新的相机应用"B612咔叽"。在消息宣布后,新应用"B612咔叽"一连四日登陆中国App S!tore排行榜榜首(包括拍照榜与总榜)。

Snow与B612的归并早有先兆。本年2月,Line公布将旗下包括B612自拍应用在内的!照相业务转让给韩国视频交际应用Snow,调换Snow的部分股权。16年9月,Line向Snow 投资 4500 万美元,并获取了Snow公司 25% 的股权。

此前,Facebook也曾计划收购这家亚洲版的Snapchat—Snow。相比与Snapchat而言,Snow的应用更简便,同时参加了更多的贴图应用于变脸殊效,拥有超越 30 种差别的滤镜和 700 多种贴图心情(16年9月数据)。根据Snow APP背后的大股东 Naver的官方数据,在16年底,Snow已经拥有1亿下载量,MAU均匀在4000万-5000万之间。

而B612则是日本Line旗下的相机应用,主打"自拍人像"的功能属性,内含超越 80 款滤镜。同样可以使用贴纸和短视频功能,轻按屏幕即可拍摄 3 秒或 6 秒的视频片断,并上传至交际网络。

Snow 相机在视频交际中的优势是"殊效功能",而B612则以自拍"滤镜"的丰富性俘获用户。同样作为非消耗类高频率使用产品,各自的应用已经造就出了特定偏好的消耗習慣;在新APP推出后,原APP产品的粘性用户产生了心理反弹。而新建立的"咔叽相机" 表现,在技能上和计划上,已经不停增补前相机应用中的贴纸和滤镜,以满意已往用户的需求。同时,针对新建立的咔叽相机,在微博上筹谋了"1秒定制自己心情包"的营销活动。

在这个Snapchat无法进入的中国市场,Snow与 B612 的最大竞品是Faceu激萌。在工具交际的垂直赛道上,土生土长的Faceu 无疑体现不俗,早在16年3月已经完成了光速安振中国以及美图秀秀的数万万美元B轮融资。在17年2月份,推出了生疏人交际功能“传送门”,在工具属性之外继续延伸交际属性。

作为同样定位于95-00后群体的工具交际应用,贴图即为公理,呆萌时尚就是自我气势派头,保持产品的调性极为重要。别的,36氪的深度研究中提到交际产品死于庞杂冗余,死于迟钝沉重, 简便性与易使用也是工具交际的重点。

对于咔叽相机来说,两个相机功能是否可以或许完美的融归并使其简便、风趣才是下一步重点,而日本公司与韩国公司的联手是否可以或许继续发挥1+1>2的协力优势,完成在中国市场上交际属性的延伸,也是重要。

至于是否可以或许撼动Faceu在这个垂直范畴的领先地位,现在还是未知数。

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